¿Participarías en un evento virtual?

Ferias y convenciones virtuales: ¿el camino del futuro?

Fuente: Fauxels

El artículo de esta semana nos lleva al futuro: ¡Un lugar espectacular donde todo es posible!


Dejando de lado las bromas, pensar en lo que nos depara el futuro en el mundo de las exhibiciones de convenciones es un ejercicio divertido y una clave para mantenerse competitivo. Durante décadas, el sentimiento general ha sido que la realidad virtual está a la vuelta de la esquina. En realidad, el concepto está atascado por las limitaciones tecnológicas y la funcionalidad de los dispositivos en sí. No mucha gente quiere tener la cabeza incómodamente atascada en un par de lentes torpes todavía.

Sin embargo, la idea sigue siendo intrigante, emocionante y cada vez más accesible con proyectos de desarrollo como los headsets de Oculus Rift. La idea de poder mirar alrededor de una sala de exhibición virtual e interactuar con una marca o un stand de exhibición sin tener que asistir a la conferencia es, por decir lo mínimo, atractiva.

Mientras tanto, nuestras aplicaciones para dispositivos móviles parecen estar haciendo uso de la realidad aumentada para ampliar su capacidad de ver pantallas renderizadas en 3D en tiempo real desde la pantalla de su teléfono. Si bien esto no trae toda la emoción del mundo de realidad virtual que buscamos, tiene algunos aspectos prometedores a los que debemos prestar atención.


Para seguir leyendo más sobre el futuro de esta industria, a continuación presentamos la opinión de Marlys Arnold, expositora y organizadora de eventos de este tipo.


Hace una década, si llegaste a escuchar los rumores en torno a las exposiciones virtuales, podrías haber pensado que las ferias comerciales se estaban moviendo hacia el ámbito digital, dejando atrás el tipo de espectáculos tradicionales de “caminar por la sala”.

Pero aquí estamos, todos estos años después y los espectáculos virtuales aún tienen que despegar de manera real. Entonces, ¿por qué es eso? ¿Es porque la tecnología aún no está disponible, o porque todavía es una idea demasiado novedosa, o por algo más?

Los eventos virtuales enfrentan una fuerte subida para ganar tracción en el mundo de las ferias comerciales. En primer lugar, hay una amplia variedad de interpretaciones sobre lo que es un espectáculo virtual. Si bien el término se usó por primera vez en 1993, lo que era un evento virtual entonces no se parecía mucho a los que se celebran hoy. Lo que algunos llaman una exposición virtual es en realidad más como un directorio en línea, que enumera la información de cada expositor y posiblemente enlaces para descargar algunos folletos o artículos. Luego están los eventos virtuales en toda regla que se parecen más a un videojuego, con un entorno de estilo 3D de un centro de convenciones con cabinas virtuales donde puede tener charlas en vivo con los expositores. Incluso puede haber un avatar de video para saludarlo cuando ingrese al lobby.

Los defensores de los espectáculos virtuales pueden compartir muchos beneficios del concepto, incluida una mayor audiencia porque no se requiere viajar (lo que también es ecológico), la facilidad para que los asistentes se conecten con los expositores u otros asistentes, y amplias opciones de informes para los expositores. Un estudio realizado por Marketing Profs y ON24  (una empresa de eventos virtuales) mostró que el 84% de los asistentes a eventos virtuales realizan algún tipo de acción, y de ese porcentaje, el 77% descargan información. Y el temor de que los asistentes se acostumbren a quedarse en casa por unirse al espectáculo virtual no es del todo cierto, porque las estadísticas muestran que en realidad es lo contrario: es más probable que los asistentes al evento virtual asistan al evento en persona el año siguiente.

Pero a pesar de todos los beneficios, los espectáculos virtuales aún no se han vuelto comunes. ¿Por qué no? Lo que dicen los «eruditos» de las convenciones es que, si bien la mayor parte de nuestras vidas se vuelven más digitales con las redes sociales, los seminarios web y otras herramientas de trabajo en línea, anhelamos esa conexión cara a cara más que nunca. La revista EXHIBITOR también realizó una encuesta de eventos virtuales  y descubrió que menos del 40% de las empresas encuestadas habían participado alguna vez en un evento virtual, y la mayoría de ellas solo como asistentes. Aquellos que participaron con un stand de exhibición en una exposición virtual dijeron que si bien el costo por cliente potencial puede ser menor, también lo fue el nivel de calidad de los clientes potenciales. Pero los expositores también dijeron que era una buena manera de aumentar el conocimiento de la marca y extender su alcance fuera del piso de exhibición. Entonces eso nos lleva al siguiente concepto.

Eventos híbridos. Como lo define Michael McCurry, ex presidente de la Professional Convention Management Association (PCMA), es la combinación de asistentes presenciales y en línea que interactúan entre sí mediante componentes virtuales. La clave está en la combinación de audiencias a través de la interacción y el compromiso. Por ejemplo, durante las conferencias magistrales u otras presentaciones, la audiencia remota tiene su propio moderador en la sala de presentaciones en vivo que hace preguntas en su nombre e incluso va detrás del escenario con los oradores para un tiempo exclusivo de preguntas y respuestas. Estos moderadores también pueden interactuar con los expositores en el piso de exhibición, mostrando demostraciones en el stand o entrevistando a expertos en la materia.

Así que volvamos a la pregunta original: ¿son las ferias comerciales virtuales el camino del futuro? Es poco probable que tomen el control pronto. Pero si se realiza como una parte aumentada de un evento en persona, el modelo híbrido tiene mucho sentido para programas en algunas industrias, como tecnología o servicios, donde puede ayudar a expandir la audiencia alcanzada. Sin embargo, para programas de comida u otras industrias que son altamente táctiles y multisensoriales, no es tan efectivo.

Hay que tener en cuenta que el Super Bowl, la Serie Mundial y los Premios de la Academia son eventos virtuales para la gran mayoría de sus audiencias y aún tienen impacto. También pueden hacerlo las ferias comerciales virtuales si se usan de la manera correcta.

¿Has participado en una exposición virtual? Prueba nuestro demo de entorno virtual para ferias y convenciones virtuales haciendo click aquí (para tener una mejor experiencia, visualízalo desde una computadora con navegador Google Chrome/Firefox)

Artículo traducido de: http://blog.monsterdisplays.com/virtual-trade-shows-way-future/

blogvaleria

Industria 4.0 en el Mundo

La cuarta revolución industrial ha hecho que la manufactura y los sistemas de producción tengan cambios de una manera rápida e inesperada, por lo que los países han tenido que irse adaptado a estos cambios; cosa que no ha sido fácil.

Un reporte reciente del World Economic Forum revela que sólo 25 países son líderes o se encuentran en la mejor posición para lograr una ventaja competitiva en tecnologías de la Industria 4.0.

Estas tecnologías nos han llevado mejorar la manufactura introduciendo nuevas técnicas, modelos de negocios, y cadenas de valor que harán que la producción global llegue a un nuevo nivel. La rapidez y el alcance que tiene la situación actual trae una capa de complejidad a una meta ambiciosa de desarrollar e implementar estrategias industriales para mejorar la productividad.

Cada uno de estos países tiene sus propias metas y estrategias, por lo que una comparación puntual no se considera apropiado. Con esto en mente, mencionaremos algunos países que han sido destacados por llevar el estandarte de la industria 4.0 en sus industrias manufactureras.

Alemania

Alemania se ha establecido como el punto de referencia mundial de la Industria 4.0. Caracterizados por tener una industria manufacturera especializada y exitosa por su innovación y soluciones de software, este país se sitúa en el mejor lugar para ser líder en el mercado y el proveedor principal de soluciones para la i4.0.

La propuesta alemana se caracteriza por un fuerte enfoque en la tecnología. La generación de nueva tecnología y visión a futuro se encuentran en el primer lugar de la agenda. Se estima que más del 65% de las compañías alemanas ya se encuentran utilizando o planean usar tecnología correspondiente a la i4.0.

La red central encargada del avance de la transformación digital en la industria alemana es la “Plattform Industrie 4.0’”, proyecto que busca consolidar el liderazgo alemán por medio del diálogo continuo con todas las partes involucradas en este proceso, y a la vez desarrollando recomendaciones que puedan servir como una base para un marco común mundial.

Esta plataforma incluye a más de 300 representantes de alrededor de 159 organismos conformados por expertos provenientes de empresas, asociaciones, sindicatos, instituciones educativas y gobierno, para que cada uno de ellos pueda llevar a cabo su misión en diferentes niveles. Han creado herramientas importantes como mapas con ejemplos de aplicaciones de tecnología 4.0 en Alemania, buscador de servicios de soluciones en i4.0, y centros de innovación para que las empresas puedan realizar pruebas antes de hacer grandes inversiones.

Japón

Japón es la tercera economía más grande del mundo, y cuenta con un rango diverso de industrias. Aunque dependen mucho de la importación de comida y recursos naturales, son una nación exportadora con varios conglomerados globales.

La i4.0 es algo que se encuentra muy avanzado dentro de la economía japonesa comparado con otros países asiáticos. Así como Alemania, Japón tiene una fuerte base industrial con cimientos tradicionales. La manufactura automatizada es considerada como un elemento clave de este movimiento, además de las tecnologías de red y la producción inteligente.

Además de los apoyos gubernamentales y un gran número de iniciativas relacionadas a la i4.0, existe un proyecto muy importante en el país, llamado “Society 5.0.”. Esto representa el ‘quinto’ tipo de sociedad que ha existido en la historia de Japón de manera cronológica (le anteceden las sociedades de caza, agricultura, industria y de información). Con esto se pretende emigrar a una sociedad inteligente donde tecnología como el internet de las cosas (IoT) y la Inteligencia Artificial serán implementadas para resolver problemas sociales.

Algunas iniciativas incluidas en “Society 5.0.” incluyen el uso de drones para entrega de paquetes; electrodomésticos con inteligencia artificial; atención médica con telemedicina (computadora o tablet que permita examinar pacientes sin salir de casa), robots para enfermería y servicios de monitoreo; trabajo inteligente donde los robots servirán como acompañantes para realizar trabajo pesado; administración inteligente; y vehículos autónomos, tanto propios como transportes públicos.

Corea del Sur

A pesar de que Corea del Sur tiene relativamente poca población, la combinación de medidas en política económica y un soporte global durante los años 60s han creado una economía altamente especializada.

Esto dio paso a la creación de conglomerados llamados ‘chaebols’, caracterizados por pertenecer a sectores de alta tecnología y de ingeniería mecánica. Los ‘chaebols’ son el centro de la economía surcoreana, donde se pueden encontrar un gran número de procesos de producción innovadores considerados pioneros globales en el campo de la i4.0.

Existe un gran reconocimiento de los beneficios que la i4.0. puede traer al país. Se han creado programas nacionales como “Manufacturing 3.0.” (la versión surcoreana de la “Plattform Industrie 4.0” de Alemania) y la iniciativa “Smart Factory Initiative”; ambas buscan ayudar a las empresas a incrementar su capacidad de producción mediante el uso de tecnologías y la cooperación entre negocios e industria.

Pero lo que ha caracterizado a Corea del Sur para ser un referente en i4.0, es Songdo: la primera ciudad inteligente en Corea del Sur. Con un área de 6 kilómetros cuadrados y población de 75,000 personas, Songdo está siendo utilizada para probar tecnologías de casas y ciudades inteligentes, y provee un laboratorio de pruebas único en términos de tamaño físico y número de habitantes.

Esta ciudad se encuentra totalmente interconectada. Todos los dispositivos se encuentran digitalizados y automatizados para todos los productos y servicios. Además, el 40% del territorio son espacios verdes, lo que la convierte en una ciudad totalmente sustentable.

China

China ha experimentado un boom económico desde hace más de 30 años. Su desarrollo económico se ha visto beneficiado por abrirle las puertas a compañías e inversores extranjeros; esto junto con el establecimiento de zonas económicas especiales apoyadas por el gobierno chino, y el suministro de mano de obra barata.

Actualmente, la industria manufacturera china está enfocada en la producción en masa. Sin embargo, se han dado cuenta que continuar con su posición como un sitio de manufactura barata ya no es una estrategia viable para su desarrollo. Pata el futuro, se espera que se haga una remodelación en su industria para poder generar avances tecnológicos y entregar una mayor eficiencia y calidad en sus productos.

Entre las iniciativas gubernamentales para migrar a China hacia la Industria 4.0., tenemos “Made in China 2025 e “Internet Plus”; ambas buscan transformar la economía actual de producción en masa y convertirlo en una economía de alta tecnología.

“Made in China 2025” es la estrategia adoptada por el gobierno chino para transformar al país en una poderosa potencia tecnológica a través del impulso del gobierno hacia la reestructuración y desarrollo industrial. Se han establecido los sectores prioritarios para poder desarrollar proyectos en cinco áreas: construcción de centros de innovación, fabricación inteligente, fortalecimiento de la infraestructura industrial, empresas de fabricación sostenible y equipos de alta gama.

Por otra parte, “Internet Plus” tiene como objetivo integrar el internet con todas las industrias, incluyendo las más tradicionales, utilizando plataformas en línea y tecnologías de información y comunicación.

Ambas iniciativas comenzaron en 2015 y se espera que sus medidas se ejecuten en un periodo de 10 años. Esto supone el primer paso de un programa nacional de treinta años de duración.

Reino Unido

En este momento, la industria manufacturera en el Reino Unido no tiene una contribución significativa si lo comparamos con su sector de servicios financieros, que representan el 79% del PIB del país. El compromiso de Reino unido en desarrollar la Industria 4.0 está motivada por el deseo de restaurar el rol de esta industria en la economía británica para poder brindar una base sólida, donde cada vez sea menos dependiente del inestable mercado financiero.

Como resultado de este análisis, fue lanzado un programa de fondos con el objetivo de hacer del Reino Unido el mejor lugar para la ciencia y los negocios. Trabajando en conjunto con la comunidad de negocios e investigación, el gobierno ha identificado ocho grandes tecnologías que son particularmente prometedoras para el país. Estas tecnologías están siendo promovidas a través del desarrollo de una red de tecnología de élite y centros de innovación llamadas “Catapults”.e

Este programa es un componente clave para la estrategia de promoción de i4.0. Cada centro se especializa en un área de tecnología (de las ocho identificadas), y todas ofrecen un espacio en sus instalaciones para facilitar que los negocios, instituciones e investigaciones puedan trabajar de manera colaborativa en transformar el conocimiento en tecnología que resulte útil en su área de aplicación, con el objetivo de llevarlo a una escala comercial.

Los centros que existen actualmente son:


  • Centro de Terapia Génica y Celular.
  • Centro de Semiconductores Compuestos
  • Centro Digital
  • Centro de Sistemas de Energía
  • Centro de Ciudades del Futuro
  • Centro de Manufactura de Alto Valor
  • Centro de Descubrimientos en Medicinas
  • Centro de Energía Marítima Renovable
  • Centro de Satélites Espaciales
  • Sistema de Transporte

En abril de 2019, se inauguró un nuevo Centro de Sitios Conectados, que combina los centros de Ciudades del Futuro y Sistemas de Transporte. Esto con el objetivo de acelerar la vida inteligente y el traslado entre las ciudades en el futuro.

Todos los países pueden ser capaces de reconocer los beneficios de este desarrollo, al mismo tiempo que se cuestiona la incertidumbre sobre los empleos a largo plazo.  Se deben de ofrecer planes de desarrollo para poder impulsar la industria y crear ambientes de trabajo dignos de inversión nacional y extranjera, acompañados de planes de educación para que los jóvenes tengan una base teórica sólida y una formación práctica para poder especializarse en atender la ola de nuevas tecnologías de la industria.

La cuarta revolución industrial debe ser capaz de influir en los planes de estudio universitarios y de formación profesional para poder igualar los requisitos profesionales.